steg 1
innsiktsarbeid
steg 2
Strategi
steg 3
Visuell retning
steg 4
Skisseprosess
steg 5
Grafisk profil
steg 6
Design av flater
Visuell identitet for stiftelsen WE
Prosess
STEG 1
Innsiktsarbeid
Jeg startet med å sette meg inn i stiftelsen gjennom møte med oppdragsgiver, hvor jeg fikk innsikt i hvem de er, hva de jobber for og hvilke ambisjoner de har. I tillegg gjennomførte jeg intervjuer for å få en bedre forståelse av perspektiver og behov rundt prosjektet. Det ble tidlig tydelig at identiteten måtte balansere noe ganske krevende: den skulle være seriøs nok til å nå næringslivet, men samtidig varm og inkluderende. Dette ble en rød tråd jeg jobbet etter gjennom hele prosjektet.
STEG 2
Strategi
Videre jobbet jeg med å forstå markedet og konteksten bedre. Jeg definerte verdiord for stiftelsen og analyserte konkurrenter både strategisk og visuelt. Gjennom posisjoneringskart og SWOT fikk jeg en bedre oversikt over hvor WE kunne plassere seg. Dette hjalp meg med å ta et tydelig valg: uttrykket måtte være mindre “veldedig” og mer profesjonelt, uten å miste det menneskelige.
STEG 3
Visuell retning
Basert på innsikten begynte jeg å utforske en visuell retning. Jeg jobbet med moodboards og landet ganske tidlig på organiske former og en dempet, feminin fargepalett. Samtidig var jeg bevisst på å ikke gjøre det for mykt eller stereotypisk. Målet var å skape noe som føles både trygt og seriøst.
STEG 4
Skisseprosess
I skissefasen handlet det mye om å utforske bredt. Jeg brukte 20/20-metoden for å få opp tempo og mengde, og testet ulike retninger for logo og formspråk. Underveis oppdaget jeg at mange av forslagene ble litt for lekne eller ga feil assosiasjoner. Jeg brukte mockups aktivt for å se hvordan det faktisk fungerte i bruk, og det gjorde det lettere å luke bort det som ikke fungerte.
STEG 5
Grafisk profil
Når jeg hadde en retning jeg var fornøyd med, begynte jeg å jobbe mer presist. Jeg videreutviklet logoen og jobbet mye med balansen mellom det myke og det tydelige uttrykket. Blomstersymbolet vokste frem som en måte å visualisere vekst og mangfold på, uten å bli for bokstavelig. Samtidig utviklet jeg fargepalett, typografi og grafiske elementer som kunne fungere sammen på tvers av flater. Jeg måtte også justere detaljer underveis, for eksempel hvordan logoen fungerer i små størrelser
STEG 6
Design av ulike flater
Til slutt handlet det om å få alt til å henge sammen. Jeg tok utgangspunkt i nettsiden, og lot den styre hvordan resten av flatene ble bygget opp. Derfra oversatte jeg identiteten til brosjyre, sosiale medier og trykk, og jobbet med å holde uttrykket konsistent uten at det ble for repetitivt. Gjennom dette fikk jeg testet hvor fleksibelt systemet faktisk var, og hva som fungerte best i praksis på ulike flater.
